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論一句廣告語的基本“要素”
上傳時間:2018/11/20    瀏覽次數:593次

一句優秀的廣告語最基本的原則,離不開這三點,第一是符合傳播的規律,容易傳播,一定是簡單易記的;二是突出賣點,好在哪里;三是與品牌高度契合,符合品牌定位。

1. 口語化,簡單易記

在我們的印象中,一些廣為流傳的廣告語,之所以過了很多年依舊膾炙人口,那一定是這句廣告語具有朗朗上口、簡單易記的特點,這也才符合大眾傳播的基本要求,才能讓消費者輕松掛在嘴邊。

而這就體現在廣告語要盡可能地簡短,核心訴求和信息點要單一,而且不要運用生僻詞語。對此可以巧妙利用一些押韻對仗等,這樣創作出來的廣告語才能給人留下深刻的印象,做到深入人心。

2. 突出賣點:好在哪里

簡單來說,就是要告訴消費者我“好在哪里”,能帶給消費者什么好處和價值。

一方面需要戳中消費者在某個領域的痛點,同時巧妙突出品牌或者產品的獨特賣點用賣點打痛點,激發起消費者的情緒觸點,這樣就可以瞬間打動消費者的內心。正如王老吉一句經典的廣告語——“怕上火,喝王老吉”,充分將怕上火的痛點跟降火氣的賣點結合起來,達到直擊人心的傳播效果。

而做到這一點,筆者建議可以充分研究下馬斯洛的需求層次理論,根據生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現等,從不同的需求切入,進行 對號入座。

3、與品牌契合,符合品牌定位

每一句廣告語的誕生并不是拍腦袋想出來的,一定是基于一個品牌對于品牌升級品牌轉型品牌新定位等方面的考量。

因此,一句優秀的廣告語在做到以消費者或用戶為中心的時候,切記不能脫離品牌戰略,或者偏離品牌定位以及品牌調性。也只有這樣,才能有效傳達出一個品牌的獨特形象,從而與其他競品形成差異化的特征,以更加高效的傳播方式觸達受眾。

當然除了以上幾個方面的原則,創作廣告語還需要綜合考量眾多方面的要素,比如說要有創意、有美感、帶有品牌個性等等。

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